Nel 2010 ho pubblicato il “Manuale di buonsenso in rete”, la raccolta dei miei post che ho rinnovato per cinque anni distribuendone migliaia di copie dal mio sito; dopo questo primo esperimento di self-publishing sono arrivati i libri veri, tutti con l’editore Apogeo: dal più recente al primo, qui sotto trovi la loro presentazione e i link per acquistarli.
“Marketing in un mondo digitale” è il libro che ho scritto a quattro mani insieme a Enrico Marchetto; Gianluca Diegoli nella sua postfazione lo definisce un non-manuale di marketing post-digitale, perché io ed Enrico, più che fare una rassegna di strumenti e metodi, ragioniamo su cosa è cambiato — e cosa è rimasto uguale — nelle nostre vite e nelle nostre abitudini di consumo, scelte di uso del tempo, gestione delle relazioni con la rivoluzione digitale, e proponiamo un approccio metodologico al marketing centrato sull’empatia, sull’osservazione attenta e sulla diffidenza verso ogni ricetta preconfezionata. Il libro è pieno di esperienze reali di cui raccontiamo sia i successi sia i fallimenti, in una sorta di duetto in cui ci passiamo la parola l’un l’altra e facciamo un po’ di jazz insieme. Qui trovi l’indice dei contenuti e l’introduzione, qui puoi acquistare il libro su Amazon.
“Email marketing con MailChimp”, pubblicato da Apogeo prima solo come ebook nel 2013 e 2014 e nel 2016 completamente rinnovato e uscito anche su carta, è il primo manuale in italiano che insegna passo passo a usare Mailchimp per creare e usare liste, template, funzioni avanzate (merge tag, a-b test, integrazioni con blog e social network). Qui trovi l’indice dei contenuti del libro.
Mailchimp è uno strumento fantastico e la sua opzione forever free, in grado di gestire mailing list fino a 2000 indirizzi, consente anche a microimprese e associazioni di iniziare a lavorare con un mailer professionale senza dover sostenere da subito dei costi vivi; tuttavia, l’interfaccia disponibile solo in inglese e un certo tasso di disordine nella documentazione originale possono complicare i primi approcci.
Il libro è aggiornato a fine 2016, quindi, con una piattaforma che viene continuamente implementata, ci sono alcune cose che nel frattempo sono cambiate: le principali sono l’avvento delle Automation gratis per tutti, l’introduzione delle campagne di advertising che hanno affiancato quelle email e il passaggio da liste a audience; tuttavia, la logica di funzionamento di Mailchimp è rimasta la stessa e il libro resta quindi un’ottima guida per orientarsi in uno strumento amichevole ma tutt’altro che semplice.
Mailchimp in italiano? Non serve, ti spiego io come funziona! Il libro è il complemento ideale all’omonimo corso in video.
“Email marketing in pratica” [Apogeo 2014] ti accompagna passo dopo passo nella costruzione di una strategia di email marketing che funziona, dalla definizione degli obiettivi, alla privacy, alla scrittura delle email, alla gestione delle liste.
L’ultima parte del libro contiene consigli pratici per declinare la teoria in settori specifici: il turismo, la formazione, l’ufficio stampa, eccetra (qui l’indice completo in PDF).
Il libro è disponibile sia in versione ebook (qui su Apogeo, qui per Kindle
“Sopravvivere alle informazioni su Internet” [Apogeo 2012] è un manuale pratico che offre suggerimenti utili per gestire – senza impazzire – un problema relativamente recente nella storia dell’umanità: la sovrabbondanza di informazioni.
Uso e abuso della posta elettronica, sistemi per filtrare le informazioni rilevanti e distinguere la fuffa dalla sostanza, criteri e strumenti per l’archiviazione di link, immagini e documenti, e, soprattutto, buoni principi per costruire – e rispettare – una “dieta informativa” sana e nutriente.
Oltre al libro c’è un “bonus track”, tre capitoli che non siamo riusciti a includere nelle pagine del libro di carta e che puoi scaricare gratuitamente; a gennaio 2016 ho scritto una pagina di aggiornamenti su cos’è cambiato nei tools consigliati dal libro, è una pagina in PDF che puoi scaricare qui.
Alessandra Farabegoli
